投资热点

拉美各国电商市场概况

尽管现今拉丁美洲的电商市场渗透率无法与新兴发展国家相比，但其增长潜力仍不容忽视。目前拉丁美洲约有3亿的买家会透过电商平台购买商品，预计到2025年，这一数字将会增长超过20%。

从电商销售额而言，预计在今年年底会达到850亿美元；到2025年，将达到1600亿美元。纵观所有拉丁美洲国家，墨西哥和巴西的表现十分亮眼，分别占拉美电子商务市场的28%和31% ；阿根廷是电商渗透率最高的国家；秘鲁和哥伦比亚等国也拥有较高的增长率。

拉美各国电商市场增长预期

根据美洲市场情报(AMI))对2020-2024年拉丁美洲电子商务的分析，2020年至2024年间总体的交易金额将增长29%，预计总交易金额将超过5800亿美元。

墨西哥电商市场潜力十足

根据电商统计网站的数据，今年墨西哥电子商务的销售额占整个墨西哥零售额只有4.6%，相比拉美大国巴西的7.8%，墨西哥是电商份额增长空间很大。

此外，在墨西哥数字买家的渗透率是39.3%。预计2025年，有望能达到57.6%，意味着，原本透过线下来购物的买家，会逐渐转移到在线，随着用户购物习惯的改变，整体墨西哥的电商市场的大饼将会持续增大。

墨西哥各大电商平台排名

根据全球消费者调查报告，在2021年7月至9月之间，最受墨西哥用户欢迎的电商平台为美客多(Mercado Libre)；第二为亚马逊墨西哥(Amazon Mexico)；第三为沃尔玛墨西哥(Walmart de Mexico)，其次为利物浦 (Liverpool)和科佩尔(Coppel)

美客多(Mercado Libre)

身为墨西哥电商的龙头，以「今日下单，今日达」(COMPRA HOY Y RECIBE HOY)的口号，在墨西哥抢占大片市场。目前此项服务已在墨西哥城，蒙特雷、瓜达拉哈拉实现。今年美客多宣布其在墨西哥的业务投资为11亿美元，相比去年的4.2 亿美元，增长了161.9%，主要投资于其仓储中心，加强物流网络和金融科技业务。美客多目前全球拥有超过1.7亿的消费者，商品种类繁多，平均每月的访问人数达到1.2亿人次。在2020年，美客多墨西哥全年的销售额高达5.7亿美元，出货量超过1亿件，目前在墨西哥的电商市场份额当中，稳坐第一。

亚马逊墨西哥(Amazon Mexico)

作为美国电商公司佼佼者的亚马逊，其亚马逊在墨西哥市场表现同样是可圈可点。面对美客多「当日达」的竞争，亚马逊墨西哥在去年也开设多个配送中心，包括在新莱昂、哈利斯科州以及今年才开的索诺拉。期望为Prime的会员提供更迅速的购物体验。亚马逊墨西哥平均每月的访问人数为6376 万人次。商品以主要是消费电子产品、软件和游戏。此外，亚马逊还提供 Prime Video、亚马逊音乐、电子书等数字产品。

沃尔玛墨西哥(Walmart de Mexico)

沃尔玛不仅是世界上最大的零售商之一，其墨西哥的线上业务也在蓬勃发展。根据上个月沃尔玛墨西哥公布的财报，今年第三季度的息税前利润将近100万美元，与去年同季度相比，增长达到11.4%。在此期间，沃尔玛在墨西哥开设了28间新门店，希望透过线下展店的方式，为线上业务增长赋能。目前沃尔玛墨西哥平均每月的访问人数为2766万人次。主要商品有三大类：超市、电子产品和家庭用品。

利物浦 (Liverpool)

利物浦在墨西哥除了经营电商平台之外，也是该国最大的连锁商场品牌，截至去年，在全国就拥有122家门店。上个月，根据利物浦发布第三季度的财报，与 2019 年相比，其收入增长了 8.7%，与 2020 年相比，其数字销售额增长了 7%。平均每月的访问人数为2181万人次。提供各种类别的产品，包括服装、鞋子、配饰、珠宝、电子产品、体育用品、家居用品、家具、电器和美容产品等。

科佩尔(Coppel)

上个月12日，科佩尔庆祝80周年的历史。科佩尔是墨西哥的本土电商平台，开始于1941年，线上与线下业务并进，在全国拥有 1,600 多个销售点，目前在墨西哥拥有超过 20家线下门店，已成为墨西哥大众市场最受欢迎的金融、数字和银行服务全渠道在线商店，平均每月的线上访问人数为2321万人次；提供各种知名品牌的商品。

孚锐小结

墨西哥因为其高增长的潜力，在拉美的电商市场日渐受到海外卖家们瞩目。完善的物流服务，互联网平台以及金融基础设施，都是未来增长的肥沃土壤。近期跨境卖家的相继进驻，墨西哥可能会是拉美电商下一个风口。